Avec 45% d’utilisateurs ages de 25 a 34 annees, l’application de dating attire les annonceurs. Encore faut-il savoir exploiter le potentiel de la plateforme.
Qui ne connait pas Tinder, cette application de dating lancee en 2012 a toutes les Etats-Unis et qui se sert de ce geolocalisation pour vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie de personnes avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser J’ai photo d’un match potentiel par la droite et i§a revient a penser «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche pour dire que cette personne n’est gui?re a votre gout. Le jeu commence lorsque deux individus paraissent reciproquement attires l’un avec l’autre. Rien En plus normal a l’ere trop digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit environ 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 annees (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 ans (la fameuse generation Z). Au total, votre sont jamais moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui paraissent enregistres dans l’application, Afin de une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les chiffres paraissent tres bonnes pour une application qui se vante de l’ensemble de ses utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres de l’ensemble de ses annonceurs branches, qui ont tout de suite compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a savoir De quelle fai§on inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, il est possible de deployer des pop-ups au sein de l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant par exemple des profils prives interagissant en temps reel au milieu des utilisateurs. Ca va permettre surtout de profiter de informations geolocalisees afin de presenter des prestations personnalises a toutes les utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant les utilisateurs plus receptifs aux messages, et enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fait non, c’etait en pub. Aux Etats-Unis, Divers utilisateurs chanceux sont deja tombes i propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo ou bien Leonardo Di Caprio qui, Afin de des raisons plus ou moins commerciales, avaient active un profil. Neanmoins, la premiere vraie campagne publicitaire concernant Tinder fut lancee en 2015 avec l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete de la marque au carre bleu.Toujours suivant le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux produits, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et seront sans probli?me influencables. Sur Tinder, il va i?tre possible d’avoir votre impact i propos des habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, tout cela sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers votre droite) ont ete enregistres i propos des profils de marques, soit pres d’un utilisateur dans 5 interesse via le profil d’une marque sur Tinder.
Domino’s pour la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne semblent qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli Afin de promouvoir votre produit ou une prestation, pour gagner en notoriete ou pour tirer parti du real-time marketing.
Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement dans Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza. L’enseigne de restauration rapide est parvenue a s’immiscer dans le quotidien des celibataires en se presentant comme votre eventuel mari au cours d’la Saint-Valentin. Notre 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite pour gagner des reductions ou aussi des pizzas gratuites.Autre exemple, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a Notre toute premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer des millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche environ 3 millions d’individus et obtenu environ 90% de retour positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a cette dernii?re utilise la plateforme Afin de attirer l’attention des utilisateurs sur le sujet d’la liberte de panel. Pendant la Journee internationale des jeunes filles, nos usagers decouvraient en parcourant l’application un profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi des autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui possi?de lance sur Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou bien Calvin Klein Jeans, avec sa campagne #MyCalvins Afin de la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec votre campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation https://besthookupwebsites.org/fr/afrointroductions-review/ si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant c’est parti votre nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait alors Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit bien, des strategies sociales media nos plus reussies seront forcement celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies pour leur diffusion. L’idee gagne toujours. Et l’idee c’est nous.
