Le concept est simple: sortir de ce ordinaire dating a deux et pouvoir rencontrer diverses gens a la fois. Bien sur officiellement i§a ne sera gui?re trop question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, il va falloir deverrouiller l’option dans l’application avant de coder 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee certains situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir qui de ces amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder tel 1 grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible concernant seduire nos marques aussi qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent arnaque bbwdesire le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.

Tinder se reve un destin a Notre Facebook

L’appli telecharge environ 100 millions de fois dans le monde depuis sa composition en 2012 semble rever tout d’un destin a Notre Facebook. Notre celebre firme creee avec Olivier Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche celle-ci 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments de marche ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les gens”.

Et qui devoile plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est beaucoup environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, plus on arrive a un commercialiser quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et la photo fait le taf. Encore est-ce qu’etre celibataire pourra etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise pas identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

J’ai nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucune l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses individus de se rencontrer via une plateforme connue Afin de etre propice aux amours tout d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien via l’utilisation peut se faire Afin de de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a J’ai monetisation d’une plateforme Afin de nos annonceurs. “Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou gui?re”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Cela va etre plus complique d’attirer des marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise en rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche de la firme creee par Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve pour des complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois plus tard.

Risque de ne plus etre dating sans etre un vrai reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez dans le cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant le temps de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque risque de ne point brouiller le image en rendant bien pour l’instant la fonction optionnelle. Une agreable option pour Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique encore sur Tinder social, c’est que ce sera un succes. Dans le cas contraire, votre va etre 1 echec”.