En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse nos 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article est le meme partout et parai®t satisfaire aux attentes des users de toutes cultures et horizons divers. Son utilisation reste simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec quelques renseignements basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer son attirance ou non pour chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et peuvent commencer a echanger et par la suite, eventuellement se approcher.

Cette firme connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model tres innovant.

A travers cet article, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses differents aspects.

Table des matieres

Le modele economique de Tinder (business model)

Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire votre libre acces a une apporte gratuite avec l’opportunite de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

Notre version gratuite de l’appli permet :

• De creer votre compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
• De communiquer avec des hommes / jeunes femmes geographiquement proches ( legerement comme sur Happn).
• D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute les 24h.

https://besthookupwebsites.org/fr/ldsplanet-review/

• Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire saisir a l’algorithme qu’on reste interesse par l’individu.
• D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de un individu. L’individu qui recoit 1 « Super Like » est au frequent, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que cela decoule concernant votre « match ».

Presentation de Tinder Gold

Le service premium Tinder Gold permettra :

• De coder un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets ainsi que controler l’acces a la plupart renseignements personnelles
• De communiquer avec des hommes / jeunes filles partout au monde avec l’option « Passeport ».
• D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » via jour.
• D’envoyer 5 « Super Like » avec jour i  la place d’un.
• D’avoir 1 « Boost » via mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
• De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») dans le but de remplacer son verdict s’il le aspire i .
• Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.

J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a pas un tarifs similaire pour tous les users.

Le prix de l’option premium est calculee grace a 1 algorithme dont des principales variables sont ca geographique, l’age de l’user, et de l’ensemble de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix seront sensiblement les memes Afin de les pays dont le niveau de life est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie tarifs est tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de votre differenciation est de permettre tout le monde les segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre au maximum les niveaux de revenus de chaque user. Meme si votre tarification n’est jamais « juste » pour plusieurs cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix fut construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

J’ai regie publicitaire de Tinder

Le GAFA d’la Silicon Valley a enfile en place un moyen innovant de communiquer Afin de les annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils les uns a la suite des autres. Il est en mesure de a tout moment tomber sur une publicite et peut soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a saisir, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs vont pouvoir ainsi jouer sur des leviers efficaces comme l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement en regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye pour creer un compte entreprise, dont l’UX va i?tre sensiblement identique que celui d’un user simple. Il ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si un utilisateur « swipe right » il y a Match et J’ai marque entre ainsi en relation avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur peut ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site web entre autres. A tout moment, l’utilisateur pourra supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Des espaces publicitaires interessants pour des marques

La firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie Afin de des marques. Le ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Cette categorie de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper le image de marque, sa relation client et J’ai diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds sont bien moins importants que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.