Les resultats

Notre defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux naturel de telechargements et de telechargements repetes etait normal puisque les clients telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient beaucoup. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (Afin de les amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa propre visibilite sur l’App Store.

Apple Search Ads est notre principale plateforme de reacquisition et nous permettra de retrouver votre grand nombre d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing virtuel chez Bumble

La solution

Tomber sur nos bons mots-cles Afin de les nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de le nouveau public. Pour trouver de nouveaux mots-cles qui donnent d’excellents resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, comme le sexe, la tranche d’age et le lieu.

« Creer des campagnes de decouverte adaptees a divers publics fut une strategie gagnante pour Bumble sur l’ensemble des marches. Nous avons ete succeptible d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent les meilleurs resultats suivant le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permet d’obtenir des renseignements detaillees que nous pouvons se servir de pour optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing virtuel.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets Afin de optimiser la pertinence de ses publicites par pays. Grace aux Creative Sets, Bumble a ete equipes pour creer differentes publicites avec des captures d’ecran ou des apercus de leur page de produit de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adequat en consequence sa composition publicitaire Afin de la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences specifiques au regard de un sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.

« Grace aux Creative Sets, nous pouvons mettre en valeur davantage de caracteristiques de des services dans les creations et presenter plusieurs images a differents publics. Nous avons de suite constate que les differents segments d’audience reagissent tres https://besthookupwebsites.org/fr/uberhorny-review/ differemment. Cela s’est avere inestimable, notamment i  propos des nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites a toutes les anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait une priorite majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures via themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances relativement aux utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre firme a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. L’opportunite d’axer nos campagnes Apple Search Ads sur les anciens utilisateurs et utilisatrices ainsi que beneficier d’une visibilite reelle sur les retelechargements fait toute la difference. Effectivement, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, ce qui nous va permettre de fideliser a bon tarifs un grand nombre d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref

• Bumble
• Categorie Reseaux sociaux
• Fondee en 2014
• Basee a Austin, Texas, aux Etats-Unis