Le concept est simple: aller d’un classique dating a deux et pouvoir rencontrer plusieurs gens a la fois. Evidemment officiellement il n’est gui?re du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de creer des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faut deverrouiller l’option dans l’application avant de coder un groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee deux situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir lesquels de vos amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche super business Afin de positionner Tinder tel 1 vrai reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible pour seduire les marques aussi qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.

Tinder se reve 1 destin a Notre Facebook

L’appli telecharge environ 100 millions de fois dans le monde depuis sa creation en 2012 parait rever tout d’un destin a Notre Facebook. La celebre entreprise creee avec Olivier Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche elle 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne gui?re explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments marketing et de sortir du pur dating en gardant un competence Afin de matcher les individus”.

Et qui dit plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf d’la guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est nombre plus de data i  propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, plus on arrive a leur commercialiser quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fera le boulot. En plus est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le boulot. Tinder n’utilise jamais analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

Notre nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs gens de se accoster dans une plateforme connue pour etre propice a toutes les amours d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement sur l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup via l’utilisation est en mesure de se Realiser pour de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation d’une plateforme pour des annonceurs. “Tinder se defend de l’origine de devenir une appli pour coups tout d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la retrouve ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou jamais”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs benaughty lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite sur Tinder. “Je ne crois gui?re qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie concernant le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce va i?tre plus complique d’attirer des marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’la firme creee via Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve pour nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois prochainement.

Va parfois ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant le temps de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque va parfois ne point brouiller son image en rendant encore pour l’instant la fonction optionnelle. Une agreable option pour Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose Afin de l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique encore concernant Tinder social, c’est que votre sera votre succes. Dans la situation contraire, ce va etre un echec”.